Ofte går motehus utover klær, fottøy og tilbehør, markedsfører sin egen filosofi og selger en livsstil. Versace selger et forgylt askebeger og porselen med barokktrykk, Brunello Cucinelli selger tic-tac-toe og hummer-tang, Gucci selger en fløyel lenestol og brodert pute, og Hermès selger en bokhylle og et nattbord. Imidlertid har ikke alle luksusmerker kapasitet til å lage varer som ikke er relatert til kjernevirksomheten, noe som tvinger dem til å henvende seg til tredjepartsprodusenter av møbler, hvitevarer, mat, drikke og sportsutstyr. Slike samarbeid gjør det ikke bare mulig å tilby klienten å kjøpe varer på ett sted, men tjener også som nesten det sterkeste markedsføringsverktøyet og en måte å øke kostnadene ved en ting flere ganger. Mote merker drar også nytte av det faktum at jobben deres i samarbeid bare er å dele en merkeutskrift eller logo. Slik ser merkevarebasketballer, yogamatter og til og med smarttelefoner ut som, selv om de virker meningsløse, aldri slutter å være mindre ønskelige.
Virgil abloh x evian
Grunnleggeren av Off-White, kreativ leder for herrelinjen til Louis Vuitton og "kongen av samarbeid", som fransk Vogue en gang kalte Virgil Abloh, har samarbeidet med produsenten av mineralvann Evian i flere år. I 2018 ble han utnevnt til selskapets kreative konsulent, ansvarlig ikke bare for flaskedesign, men også for deres bærekraft. Siden den gang har Abloh introdusert en gjenbrukbar glassflaske med bambuslokk og silikonetui, en plastboble som tømmes når vann forbrukes, og en bevisst deformert resirkulert plastflaske. Det faktum at tusenårsgudet, som beskyttelsen av miljøet er spesielt viktig for, deltok i utviklingen av dem, er bare angitt med navnet hans, beskjedent angitt på emballasjen. Dette forhindrer ikke salg av flasker til en beskjeden pris: på videresalgsplattformer ber de om i gjennomsnitt 3500 rubler,mens på de offisielle salgsstedene - for eksempel på nettstedet Matchesfashion - produktene er utsolgt.
Vannflaske, samarbeid Virgil Abloh X Evian © pressetjeneste
Supreme x oreo
Hvert år føler vi at det amerikanske merket Supreme har satt sin logo på alt det kan. Men forkjemperen for geriljamarkedsføring gir oss ikke overraskende videre. Den merkede spaden, pengeutskytteren og til og med mursteinen ble fulgt av Oreo-informasjonskapsler, laget av Supreme i samarbeid med konfektfirmaet Nabisco og inkludert i samlingen av sesongen vår-sommer 2020. Fire dager etter at søtsakene ble solgt, ble deres verdien økte 2100 ganger, til $ 17 000. Spenningen var ikke så mye den enestående røde fargen til Oreo som den begrensede utgaven av samarbeidet, som gjorde det til et samleobjekt. I tilfelle Supreme, som merkevaregründer James Jebbia forklarte, betyr å kjøpe en sjelden vare som dette å bli med i en klubb med likesinnede som deler den samme kulturelle kunnskapen, uforståelig og utilgjengelig for andre.
Cookies, Supreme X Oreo Collaboration © pressetjeneste
Alexander Wang X Trojan
I 2018 lanserte den amerikanske designeren Alexander Wang en kapselkolleksjon til støtte for LHBT-samfunnet. Den inkluderer T-skjorter, caps, bandanas og sokker med ordene “Protect Your Wang”, samt kondomer laget i samarbeid med produsenten av prevensjonsmiddel Trojan. De ble delt ut gratis fra en merkevareplattform som ble en del av "Equality March" på paraden for gay pride i New York. Etter hendelsen dukket Trojan-kondomer med navnet på designeren opp på videresalgsplattformer, hvor de fremdeles er tilgjengelige for $ 18-35. Det er viktig at det er et notat ved siden av hvert element på Ebay som sier at det er "helt nytt".
Kondom, samarbeid Alexander Wang X Trojan © pressetjeneste
Dolce & Gabbana X Pastificio di Martino
Pasta er like integrert i italiensk kultur som Dolce & Gabbana. I 2017 fusjonerte de med Pastificio di Martino, en av de eldste pastaprodusentene i landet. Selskapet sorterte merkevaren spaghetti, cannelloni og penne i 5000 pakker, som Dolce & Gabbana prydet med autentiske ornamenter og bilder av landemerker, fra Colosseum til Canal Grande. Lokale innbyggere og turister likte ideen så godt (de kjøpte pasta til tross for prisen på $ 110) at merkene bestemte seg for å fortsette samarbeidet og utvide det med andre typer pasta. I dag er de ikke bare tilgjengelige i standardemballasje, men også i en gaveeske med metall med Dolce & Gabbana-logoen. For presentasjonen av pastaen organiserer motemerket sosiale arrangementer i Milano,der han også viser et samarbeid med Smeg: miksere, brødristere og vannkoker.
Pasta, samarbeid Dolce & Gabbana X Pastificio di Martino © pressetjeneste
Saint Laurent X Greenfix
I august 2020 utvidet Saint Laurent Rive Droite-samlingen med fritids- og festartikler: boombox, kamera, spilleautomat, isbitbrett og cocktailstrå. Samtidig minnet merkevaren at konsekvensene av stormfulle netter må utarbeides ved å fortynne sortimentet med sportsutstyr og små ting: en tennisracket, en flygende plate, en yogamatte, en hjelm for kampsport og et surfebrett. I tillegg til sistnevnte, foreslås det å kjøpe voks, som gir det nødvendige grepet på føttene med brettet, skapt av Saint Laurent i samarbeid med det miljøvennlige merket Greenfix. Selv om de må knirke motvillig på overflaten: den ettertraktede merkevarebyggingen, som øker kostnadene for enkel voks ti ganger, slettes umiddelbart.
Surfevoks, samarbeid Saint Laurent X Greenfix © pressetjeneste
Bakhold X Nike X NBA
Mot slutten av fjoråret avslørte grunnleggeren av det japanske merket Ambush og kreativ leder for smykker i Dior Homme, Yoon Ahn, et samarbeid med Nike og National Basketball Association (NBA), og ble den første kvinnen som samarbeidet med henne. I tillegg til Los Angeles Lakers og Brooklyn Nets-logoer, jakker, bukser og lange ermer, inkluderer sortimentet en basketball. Til tross for at den bare skiller seg fra den vanlige på grunn av bildet av Nike Swoosh og Ambush-merkevarelogoen, ble ballen utsolgt både i de offisielle butikkene til merkene og på mange videresalgsplattformer, der den ble overpriset.
Basketball, samarbeid Ambush X Nike X NBA © pressetjeneste
Thom Browne X Samsung
Samarbeid mellom motemerker og elektronikkbedrifter er ikke noe nytt: LG lagde en telefon med Prada, Apple en klokke med Hermès og Master & Dynamic en hodetelefon med Louis Vuitton. Samarbeidet mellom New York-merket Thom Browne og det sørkoreanske selskapet Samsung, presentert i 2020, inkluderte imidlertid ikke en, men flere enheter samtidig: Galaxy Z Flip clamshell-smarttelefonen, Galaxy Watch Active 2-klokken og Galaxy Buds + hodetelefoner, et sett som er tilgjengelig fra offisielle distributører. tilgjengelig for 199.990 rubler. på bekostning av den klassiske Galaxy Z Flip 89.990 rubler.
Samsung var ansvarlig for den tekniske delen (bøying av ultratynt glass, ultrafølsomme sensorer, nedsenkende skjerm og videoopptak ved hjelp av kunstig intelligens), og Thom Browne var ansvarlig for utseendet til enheten (bedriftens gråfarge, rød, hvit og blå striper, arkitektonisk design og lyden av støvler på marmorgulv blant ringetoner), noe som delvis forklarer dens høye pris og attraktivitet for forhandlere. Samarbeidspartnerne forklarte selv de høye kostnadene ved at de ikke bare selger en smarttelefon, hodetelefoner og klokker, men en livsstil.
Smartphone, Thom Browne X Samsung-samarbeid © pressetjeneste
Heron Preston X Veldig viktige valper
Hundeklærmerke Very Important Puppies gikk nylig sammen med Deckers Brands for å produsere de første ugg-støvlene til firbente kjæledyr. Dette er imidlertid langt fra hans mest interessante samarbeid. I 2018 hyret Very Important Puppies amerikansk designer Heron Preston, som ikke bare designet drakter, bånd og krager, men også et sett med miljøvennlige hygieneposer. Bedømt av det faktum at noen distributører raskt har anskaffet "poop bags" for $ 26 "utsolgt" status, er det mye hyggeligere å samle resultatene av å gå hunden i en pakke merket "Style".
Et sett med hygieneposer for hunder, samarbeid Heron Preston X Very Important Puppies © presseservice