For et par år siden kunne ingen ha forestilt seg at tjenesten for å lage og se på korte videoer TikTok, eid av Beijing-selskapet ByteDance, ville være så fast forankret i våre liv. I 2019 slo WhatsApp messenger rekorder i nedlastingsfrekvenser, mens TikTok bare var tiende på rangeringen av de mest populære gratisappene på den russiske App Store. Tjenesten har i dag fortrolig konkurrenter, og antallet aktive brukere over hele verden fortsetter å vokse. Analyseselskapet App Annie forventer at det vil nå 1,2 milliarder dollar innen 2021.
Disse tallene, samt det faktum at 41% av TikToks publikum, ifølge internasjonal statistikk, er mennesker i alderen 16 til 24, gjorde tjenesten attraktiv for moteindustrien. Og hun har brukt alle måter for å bygge relasjoner med Generasjoner Y og Z siden konsulentfirmaet Bain & Company kunngjorde at de ville representere 55% av de globale luksusforbrukerne innen 2025.
De siste månedene har merker som Burberry, Jacquemus, Gucci, Prada og Balmain meldt seg på TikTok, som ikke bare skyter ironiske videoer i vertikalt format for tjenesten, men også organiserer sendinger av nye samlinger, men nylig var det bare YouTube og Instagram som brukt til dette …. Imidlertid forekommer noen fenomener på TikTok uten deres direkte involvering, men med en direkte innvirkning på salget.
Allerede på Fashion Week i Milano, skjøv Tiktokers journalister, artister og bloggere til side. Dolce & Gabbana inviterte Dina Saeva, en 21 år gammel innfødt i Tadsjikistan, til showet, etterfulgt av nesten 18 millioner mennesker på TikTok, og Prada, 16 år gamle Charlie D'Amelio fra USA, hvis publikum overstiger 102 millioner. Begge merkevarene kledde ambassadørene sine på forhånd og forventet en viss effekt, men forventet ikke et rekordresultat. Men forgjeves: D'Amelios video i interiøret til showet fikk nesten 6 millioner likes, og bildet med en rosa Prada Re-Edition 2005-veske fikk mer enn 2 millioner likes. Analyseselskapet Lyst for motemerker har rapportert at etterspørselen etter tilbehør har økt med 90% innen 24 timer etter Tiktokers publisering.
Trender selger
Noen produkter har blitt virale takket være TikTok-trender - videoer tatt med spesifikk musikk, bevegelse og tema. Under vårkarantenen la for eksempel brukere ut videoer med hashtaggen #pillowchallenge, og prøvde å bygge en cocktailkjole fra en pute ved hjelp av et Gucci, Versace, Valentino, Saint Laurent eller Dior belte. Defilen fikk mer enn 750 millioner visninger på TikTok totalt, men om merkevaresalget vokste fra dette, spesifiserte ikke Lyst, som kalte utfordringen en av årets viktigste begivenheter.
Gjør det selv
Harry Styles utseende i et annet stykke - den flerfargede JW Anderson-kofta - gjorde også et sprut. Sangerens fans lanserte utfordringen #HarryStylesCardigan, der de prøvde å lage en lignende modell med egne hender. Til dags dato har hundrevis av videoer blitt publisert under hashtaggen, som totalt har fått mer enn 45 millioner visninger. Dette faktum gikk ikke ubemerket av forfatteren av kofta Jonathan Anderson, som ikke klarte å imøtekomme etterspørselen etter en ferdig designer ting som hadde vokst med 166% og publiserte et strikkeoppskrift.
Fendis egen TikTok har flere klassiske spor for å vise frem nye gjenstander fra samlingene sine, mens F er For…, et prosjekt rettet mot å uttrykke tusenårsriket, med skuespillerinnen Sabrina Carpenter og IMG Models-modellen Visdom Kaye. Sistnevnte, selv om det fikk massiv popularitet nettopp som en tiktoker som lager ironisk utpakking av motekjøp, i merkets video bare i ting. Jeg vil tro at det kommende året vil TikTok-brukernes individualitet bryte gjennom selv slike festninger på mote.>
