For et par år siden kunne ingen ha forestilt seg at tjenesten for å lage og se på korte videoer TikTok, eid av Beijing-selskapet ByteDance, ville være så fast forankret i våre liv. I 2019 slo WhatsApp messenger rekorder i nedlastingsfrekvenser, mens TikTok bare var tiende på rangeringen av de mest populære gratisappene på den russiske App Store. Tjenesten har i dag fortrolig konkurrenter, og antallet aktive brukere over hele verden fortsetter å vokse. Analyseselskapet App Annie forventer at det vil nå 1,2 milliarder dollar innen 2021.
Disse tallene, samt det faktum at 41% av TikToks publikum, ifølge internasjonal statistikk, er mennesker i alderen 16 til 24, gjorde tjenesten attraktiv for moteindustrien. Og hun har brukt alle måter for å bygge relasjoner med Generasjoner Y og Z siden konsulentfirmaet Bain & Company kunngjorde at de ville representere 55% av de globale luksusforbrukerne innen 2025.
De siste månedene har merker som Burberry, Jacquemus, Gucci, Prada og Balmain meldt seg på TikTok, som ikke bare skyter ironiske videoer i vertikalt format for tjenesten, men også organiserer sendinger av nye samlinger, men nylig var det bare YouTube og Instagram som brukt til dette …. Imidlertid forekommer noen fenomener på TikTok uten deres direkte involvering, men med en direkte innvirkning på salget.
Hva skjer hvis du legger en Eiffeltur i vaskemaskinen på # 14juilletensemble # Bastilleday? Svar på slutten av videoen ??? ❤️
♬ original lyd - BALMAIN
Spill på TikTokers
Edi Slimane, kreativ direktør for merkevaren Celine, var en av de første som så et potensial i tjenesten. I desember 2019 skjøt han for Celine Portrait: Portrait of a Teen Idol Noen Eubanks, en blond videregående skoleelev fra forstaden Atlanta som til dags dato har samlet 11 millioner følgere gjennom makeup-tutorials og dans i en rosa pels, cowboyhatt og en stripete genser med bildet av den hypnotiserte SpongeBob.
Tilstedeværelsen av Tiktoker i reklamekampanjen forårsaket ikke opprør, hovedsakelig fordi han så ut som en profesjonell modell og ikke virkelig skiller seg ut fra en rekke andre prosjektdeltakere: Margaret Qualley (Cat from Once Upon a Time in Hollywood) og Wolf Gillespie, sønn av Primal Scream-vokalist Bobby Gillespie … Dessuten har filming blitt et signal til handling for andre merker: med TikTok-stjerner - åpne, særegne og mer forståelige for Generation Z enn de som viser sin utrolige rikdom på Instagram - kan du og til og med burde jobbe.
@prada #prada dc
♬ Kannibal av Kesha - rapidsongs
Allerede på Fashion Week i Milano, skjøv Tiktokers journalister, artister og bloggere til side. Dolce & Gabbana inviterte Dina Saeva, en 21 år gammel innfødt i Tadsjikistan, til showet, etterfulgt av nesten 18 millioner mennesker på TikTok, og Prada, 16 år gamle Charlie D'Amelio fra USA, hvis publikum overstiger 102 millioner. Begge merkevarene kledde ambassadørene sine på forhånd og forventet en viss effekt, men forventet ikke et rekordresultat. Men forgjeves: D'Amelios video i interiøret til showet fikk nesten 6 millioner likes, og bildet med en rosa Prada Re-Edition 2005-veske fikk mer enn 2 millioner likes. Analyseselskapet Lyst for motemerker har rapportert at etterspørselen etter tilbehør har økt med 90% innen 24 timer etter Tiktokers publisering.
Trender selger
Noen produkter har blitt virale takket være TikTok-trender - videoer tatt med spesifikk musikk, bevegelse og tema. Under vårkarantenen la for eksempel brukere ut videoer med hashtaggen #pillowchallenge, og prøvde å bygge en cocktailkjole fra en pute ved hjelp av et Gucci, Versace, Valentino, Saint Laurent eller Dior belte. Defilen fikk mer enn 750 millioner visninger på TikTok totalt, men om merkevaresalget vokste fra dette, spesifiserte ikke Lyst, som kalte utfordringen en av årets viktigste begivenheter.
Dette fikk meg i trøbbel @kingali #komedie # morsom #viral #fyp #pillutfordring
♬ original lyd - andreaespadatv
Men populariteten til Lirika Matoshi-kjolen med bildet av jordbær, som ble tiltrukket av tiktokeren Avery Mayer (hun la ut en følelsesmessig video med unboxing av antrekket og scoret 1,1 millioner likes), fikk numeriske indikatorer. Tidlig i august økte etterspørselen etter den med 738% sammenlignet med juli, noe som tvang merkevareteamet til å jobbe døgnet rundt, syv dager i uken. Brannen ble lagt til av en serie bilder der skuespillerinne Zendaya, medlemmer av Led Zeppelin-gruppen og sanger Harry Styles prøvde seg på kjolen gjennom Photoshop. Innlegget med deltakelse av sistnevnte, publisert på Instagram-kontoen til Lirika Matoshi, mottok nesten 260 tusen likes.
STRAWBERRY-KJOLEN ER KOMMET !!! VÆR KLAR FOR INNHOLDET ANF TAKK ALLE SÅ MYE ???????????
♬ original lyd -? ALLCALL ME MAI! ⭐?
Gjør det selv
Harry Styles utseende i et annet stykke - den flerfargede JW Anderson-kofta - gjorde også et sprut. Sangerens fans lanserte utfordringen #HarryStylesCardigan, der de prøvde å lage en lignende modell med egne hender. Til dags dato har hundrevis av videoer blitt publisert under hashtaggen, som totalt har fått mer enn 45 millioner visninger. Dette faktum gikk ikke ubemerket av forfatteren av kofta Jonathan Anderson, som ikke klarte å imøtekomme etterspørselen etter en ferdig designer ting som hadde vokst med 166% og publiserte et strikkeoppskrift.
jeg gjorde det ✌ ?? #harrystyles @jw_anderson #harrystylescardigan #crochet #jwanderson #onedirection #fyp #fup #foryoupage #girldontdoit
♬ JENTE GJØR DET BARE - Beph
Vogue Business forklarte at kofta ble viral på grunn av den økende populariteten til håndverkscore - kunsten å lage ting med egne hender, som Gen Z var spesielt interessert i under pandemien. Dr. støvler med glitter. Martens, laget topper fra forskjellige stoffrester og delte selvfølgelig resultatene på TikTok. Dette skyldes ikke bare det faktum at de for første gang var låst i en leilighet i lang tid, men også fordi de er bekymret for miljøendringer, som blant annet påvirkes av overproduksjon av klær og tekstilavfall.
Landsbyens estetikk
En annen trend som har sitt utspring i TikTok er cottagecore, estetikken til landsbyene som mange flyttet til i karantene. Under denne hashtaggen publiserte brukere av tjenesten en video om hvordan de bygger et hus, planter trær, tar piknik, leser en bok i marken eller danser i en såkalt lurekjole - en hybrid av en skjorte og en sommerkjole. I juli, da antall visninger av slike videoer krysset 1 milliard bar, registrerte Lyst en 22% økning i søk etter lur kjole. Over tid, til tross for at folk begynte å komme tilbake fra landsbyene, og temperaturen på termometeret falt raskt, økte interessen for kjoler bare. Ifølge The Business of Fashion tjente Hill House Home, som spesialiserer seg på dressy skjorter, 1 million dollar på en halv times salg i november.
@ kelley.heyer
Jeg har fått en ny vintagekjole i dag, og tar den aldri av meg? #cottagecore #vintage #ootd #fyp #fashion #bisexual
♬ original lyd - ♡ ollie ♡
Retur av subkulturer
Samtidig vokste populariteten til ting, hvis stil er helt motsatt av hyttehytte: korte plisserte skjørt - med 16%, mesh-T-skjorter - med 20% og dinglende mono-blonder - med 72%. Alt takket være e-girl - lyse og til og med provoserende karakterer, der jenter ble reinkarnerte i et forsøk på å komme inn i de såkalte "elvene" (en kategori med anbefalte TikTok-videoer).
Urban Dictionary beskriver den fremvoksende subkulturen som “en slags emo som er gjenkjennelig med rosa øyenskygge, små hjerter under øynene, store piler og en rød nese” og bemerker at typisk e-jenter “bruker streetmerke-t-skjorter over langermet og danser på TikTok til TeddyLoid-sangen "Me! Me! Me!"
lmfao slutten har meg død? Dette tok evig tid! ikke la det floppe #fyp #mote #jente #ootd
♬ Dager i uken Mann Mann Britisk engelsk uke Mandag tirsdag onsdag torsdag fredag lørdag søndag Taltalende lydeffekter og talte setninger Mannstemme - Seriøst om lydeffekter
Selv e-jenter motarbeider seg "glamorøse instamodeller", som "skaperne av Internett-innhold som ser originale og alternative ut." Forresten, etter e-jenter, dukket det opp e-gutter i TikTok, som også ser på skjønnhetsavdelingene for hårfarger og eyeliners og ikke har noe imot å bruke korte topper og høye knehøye. Celine-ambassadør Noen Eubanks er bare en representant for subkulturen og til og med en av dens viktigste propagandister.
Demokratiserende mote
Generelt er den viktigste endringen som har skjedd med motebransjen med spredningen av TikTok at den har blitt mer demokratisk, etter å ha mistet hierarkiet med en klar rollefordeling. Nå kan alle løfte hvilken som helst ting til en kult, bli gjest på et motemerkeshow og til og med prøve seg som modell.
I august ble #GucciModelChallenge-trenden lansert på plattformen, lansert av tiktoker Morgan Prisley, som forklarte hvordan man kan bli en Gucci-modell ved hjelp av improviserte midler. “Først og fremst trenger du en turtleneck - velg en lys en, så en hvilken som helst skjorte som ikke passer bra med den. Så hvilken som helst vest. Lagdeling er viktig. Så en farget jakke, latexbukser, kanskje en miniskjørt på toppen (ja, det er stilig). Bind et skjerf over hodet - dette er grunnlaget for Gucci-stil. Legg til solbriller, rene sko med sokker. Påfør knallrosa leppestift. Slik ser Gucci-modeller ut,”demonstrerte hun ved å invitere merkevaren til å ansette seg som modell.
Feirer # GucciModelChallenge-laget av brukere for å gjenskape Gucci-inspirerte utseende med klærne. @iblamepraise Voice av @morganpresleyxo
♬ original lyd - Gucci
Og merket ansatt - ikke bare Morgan Prisley, men et dusin plattformbrukere som spilte inn videoene sine etter hennes instruksjoner. Først publiserte Gucci flere #GucciModelChallenge-deltakere - folk med både 100 000 og 1 000 abonnenter, og kunngjorde deretter at de ville være en del av et nytt prosjekt.
“Jeg vet at store merker ikke jobber med påvirkere. De jobber med kjendiser, så det hele virket surrealistisk. Jeg har aldri sett noe lignende,”sa Prisley, til tross for skuffelsen over at Gucci ikke inviterte henne til teamet sitt. "Det at de spilte sammen med vitsen i stedet for å saksøke meg var veldig kult."
Imidlertid er ikke alle luksusmotehus klare til å åpne opp for Tiktokers med sin ironiske bagasje. Så ignorerte Fendi sporet til hovedstjernen til den russiske TikTok Rakhim Abramov, der han bekjenner sin kjærlighet til klærne til det italienske merket. Linjene “Gucci, Prada, Louis? Jeg har bare på meg Fendi Hoodies”ble mantraet for tusenvis av plattformbrukere og kom til og med inn på Snoop Doggs Instagram, og videoen til denne sangen fikk over 11 millioner visninger på YouTube.
Har du sett på videoen ??
♬ original lyd - Rakhim
Fendis egen TikTok har flere klassiske spor for å vise frem nye gjenstander fra samlingene sine, mens F er For…, et prosjekt rettet mot å uttrykke tusenårsriket, med skuespillerinnen Sabrina Carpenter og IMG Models-modellen Visdom Kaye. Sistnevnte, selv om det fikk massiv popularitet nettopp som en tiktoker som lager ironisk utpakking av motekjøp, i merkets video bare i ting. Jeg vil tro at det kommende året vil TikTok-brukernes individualitet bryte gjennom selv slike festninger på mote.>