“Siden barndommen har jeg gjort noe hele tiden: Jeg lagde møbler til dukker, hamret i negler, faren min lærte meg hvordan jeg skulle sage ut med et stikksag. Men hvorfor i voksen alder begynte jeg å drive med smykker, det vet jeg ikke,”Natalia Bryantseva, skaperen av Avgvst, begynner sin historie om seg selv.
Før hun startet sitt eget prosjekt, som i dag produserer rundt 3000 tusen smykker i måneden og selger dem i sine egne butikker i Moskva, St. Petersburg og Natalias innfødte Jekaterinburg, jobbet hun på et lokalt reklamebyrå. I 2013 ønsket hun å kombinere barndommen sin kjærlighet til håndverk og hennes evne til å "selge betydninger" - og jenta dro til et smykkeverksted som ligger ved siden av kontoret.
"Jeg vil ikke si at de var veldig glade der," sier Natalya. - Verkstedarbeiderne spurte om jeg visste noe om å lage smykker - nei. De avklarte om jeg i det minste kan tegne - heller ikke. Men jeg var klar til å studere, betale for det som veiledning. Med strikkede øyenbryn ble jeg endelig fortalt: "Kom på lørdag."
I løpet av det neste halvannet året kombinerte Bryantseva arbeid i et reklamebyrå og trening i et smykkeverksted - hun tegnet, kom på og innlemmet ideene sine i metall. Jeg prøvde også å ta det korte nybegynnerkurset på Central Saint Martins. “Etter å ha lært om hobbyen min, ga mannen meg muligheten til å studere i London. Vi fikk turistvisum, og før turen fikk vi vite at det er behov for studentvisum. Med turistvisum kunne de ikke godta meg. Jeg kastet ikke bort tid: Jeg dro til butikker i London, siklet over vakre arbeidsbenker og var endelig overbevist om at jeg ønsket å være engasjert i smykkevirksomhet”.
1 av 6 Smykker Making Process Avgvst © instagram.com/avgvstjewelry Smykker Making Process Avgvst © instagram.com/avgvstjewelry Smykker Making Process Avgvst © instagram.com/avgvstjewelry Smykker Making Process Avgvst © instagram.com/avgvstjewelry Smykker Making Process Avgvst © instagram. com / avgvstjewelry Prosessen med å lage smykker Avgvst © instagram.com/avgvstjewelry
Om de første smykkene
Parallelt studerte Natalya historien om smykker og opprettet ubevisst avguder for seg selv. Dette er spesielt franskinnen Suzanne Belperron, hvis smykker - spesielt brosjer for slips - Karl Lagerfeld samlet gjennom hele livet. “Arbeidet hennes påvirket i stor grad mitt syn på smykker. Slik de skal være. Belperrons design på begynnelsen av 1900-tallet er overraskende ulik noe som ble gjort på den tiden. Det er fortsatt relevant, arkitektonisk og uvanlig."
Stilen til Bryantsevas smykker ble også påvirket av byen hun bor i. “Jekaterinburg er hovedstaden i konstruktivismen, som dessverre nå er i en ganske beklagelig tilstand. Likevel danner den det visuelle utseendet til byen, og spesielt blant den lokale intelligentsiaen, er perioden på 1930-tallet og den resulterende industrielle designen, Bauhaus, verdsatt. Jekaterinburg er praktisk talt ukjent med empirestilen, klassiske bygninger, så noen utsmykkede, dekorative design kan rett og slett ikke bli født her."
Natalia understreker at smykkedesign alltid avhenger av teknikkene gullsmeden bruker. Derfor var de første produktene av hennes merkevare basert på ferdige naturlige former - "blader, kvister, kjegler", som da virket veldig vakre for Bryantseva. Da juveleren åpnet flere produksjonsmuligheter, ble det børstede råmetallet polert og glatt, og overflaten ble minimalistisk og arkitektonisk. Det var i denne formen at smykkene gikk til de første kjøperne.
1 av 7 © instagram.com/avgvstjewelry © instagram.com/avgvstjewelry © instagram.com/avgvstjewelry © instagram.com/avgvstjewelry © instagram.com/avgvstjewelry © instagram.com/avgvstjewelry © instagram.com/avgvstjewelry
Om førstesalg
De første klientene av merket til Natalia Bryantseva (da ble hun kalt Natalia Bryantseva) var hennes venner og venner av venner. "Hele tiden noen kom på besøk, tok av meg smykkene mine, kjøpte eller mottok i gave," forklarer hun. "Etter hvert ble hobbyen til en liten bedrift: Jeg sa opp hovedjobben, registrerte meg som en juridisk enhet, opprettet et enkelt nettsted på Squarespace-plattformen, laget skreddersydde smykker og leverte dem selv."
Blant annet besøkte Natalya magasinene, fikk redaksjonskontakter og sendte dem pressemeldinger om prosjektet hennes. Den første samlingen av Natalia Bryantseva "Malevich" ble skrevet av russiske Vogue, og senere - av annen blank presse. “Det var et viktig vendepunkt for meg. Jeg tenkte: "Vogue! Wow! Så jeg gjør noe seriøst."
To år etter at hun begynte på verkstedet, innså Natalya at hun trengte å utvide: hun fant en assistent som begynte å behandle bestillinger på nettstedet og levere dem, passet på et lite kontor i et av Yekaterinburgs samarbeidsrom. Det var hjemmet til merkets kontor og show-urum, som hver dag fikk flere og flere besøkende.
1 av 4 Den første samlingen av Natalia Bryantseva "Malevich" © instagram.com/avgvstjewelry Den første samlingen av Natalia Bryantseva "Malevich" © instagram.com/avgvstjewelry Den første samlingen av Natalia Bryantseva "Malevich" © instagram.com/avgvstjewelry Den første samling av Natalia Bryantseva "Malevich" © instagram.com/avgvstjewelry
Om navnet
Natalia Bryantseva tenkte å endre navnet på prosjektet sitt da hun valgte et skilt til den første separate butikken i Jekaterinburg. “Etternavnet mitt er langt, ganske blomstrende og ikke så minimalistisk som for eksempel tyskerne eller kineserne. I tillegg virket det for meg som bedrager og holdning å fortsette å kalle merket med navnet. Jeg er ikke en femte generasjon gullsmed, jeg har ikke familiebedrift. Og å se signaturen "Natalia Bryantseva iført Natalia Bryantseva-smykker" i sladderen, ville være veldig latterlig og latterlig."
Skiltet på butikken bærer påskriften Avgvst av Natalia Bryantseva. Den første delen ble oppfunnet av Natalias mor, en lærer i litteratur og russisk, hvis favorittdikt var "August" av Boris Pasternak. De bestemte seg for å beholde det andre, for ikke å miste anerkjennelse og ikke skremme kundene.”Etter en stund hadde vi bare Avgvst, og nøyaktig gjennom bokstaven V, på latinsk måte. Dette ble gjort for å gjøre det lettere å finne et merke på Internett."
© instagram.com/avgvstjewelry
Om konseptet med butikker
Interiøret i den første Avgvst-butikken ble designet i naturlige nyanser: mørkeblå, oker, eik, kobber og marmor. Men plassen, som senere ble åpnet i Moskva på initiativ av Harry Nureyevs Crosby Studios, ble bestemt i en lys gul farge. Etter hvert ble han assosiert med merkevaren Yekaterinburg: gjester som kommer for å kjøpe Avgvst-smykker, gir ofte Natalia gule blomster.
“Det er viktig for oss hva kjøperen vil gjøre før han kommer til butikken vår, hva han vil gjøre etter. Denne opplevelsen burde være veldig hyggelig for ham, - forklarer Bryantseva. - Vi tenker over ikke bare interiøret, men også selve bygningen, området, naboer. Bedre hvis dette er kule restauranter, designerbutikker, koselige kafeer."
1 av 12 Fornyet Avgvst-butikk i Jekaterinburg © instagram.com/avgvstjewelry Fornyet Avgvst-butikk i Jekaterinburg © instagram.com/avgvstjewelry Fornyet Avgvst-butikk i Jekaterinburg © instagram.com/avgvstjewelry Renovert Avgvst-butikk i Jekaterinburg © instagram.com/avgvry butikk i Jekaterinburg © instagram.com/avgvstjewelry Avgvst butikk i Maly Kozikhinsky lane i Moskva © instagram.com/avgvstjewelry Avgvst butikk i Maly Kozikhinsky lane i Moskva © instagram.com/avgvstjewelry Avgvst butikk i Maly Kozikhinsky lane i Moskva © instagram. com / avgvstjewelry Avgvst butikk i Maly Kozikhinsky kjørefelt i Moskva © instagram.com/avgvstjewelry Avgvst butikk i Maly Kozikhinsky kjørefelt i Moskva © instagram.com/avgvstjewelry Avgvst butikk i Maly Kozikhinsky kjørefelt i Moskva © instagram.com / avgvstjewelry
Om salg i forhandlere
I dag kan Avgvst-kolleksjonene ikke bare kjøpes i grå-gule bedriftsbutikker, men også fra forhandlere - for eksempel i TSUM. Det russiske smykkemerket er nesten det eneste som er representert i det største luksusvarebutikken i landet, samtidig som det holder relativt lave priser.
“For å selge hos TSUM må du ha høy kvalitet, attraktiv emballasje, tydelig posisjonering og hyppig mediestøtte. Ingen andre krav ble pålagt oss, inkludert forespørselen om å lage smykker i mer førsteklasses materialer og design. For å øke den gjennomsnittlige regningen, anbefalte de ganske enkelt å sette smykker laget av gull, ikke sølv. Samtidig er vi fortsatt et av de rimeligste merkene i TSUM, sier Natalya.
Avgvst smykker kan også kjøpes fra ssense.com, Canada, en av de mest populære plattformene med flere merkevarer i verden. Dette ble mulig i stor grad takket være samarbeidet mellom Natalia Bryantseva og Dear Progress-konsulentbyrået, som arrangerer et showroom med russiske merkevarer i Paris hver sesong. I flere dager er det vert for internasjonale kjøpere og journalister, som ifølge Natalia feirer kvaliteten på smykkene og den minimalistiske arkitektoniske utformingen.
“Asiatiske kjøpere, spesielt japanske, reagerer veldig bra på oss. De elsker elegante, uvanlige og delikate ting, i stedet for store, iøynefallende og "blogger" som europeiske merker. Det er synd at det denne sesongen, på grunn av utbruddet av coronavirus, praktisk talt ikke var noen asiatiske representanter, og andre kjøpere har redusert ordrene betydelig. De er pessimistiske med hensyn til dynamikken i markedet, sier Natalya.
Om målgruppe
Å forestille seg den ideelle Avgvst-klienten, ifølge grunnleggeren av merket, er ganske vanskelig. Bryantseva formulerer ikke målgruppen når det gjelder alder eller inntekt, men bemerker at både kvinnelige studenter og modne kvinner som jobber i konsulentselskaper eller advokatfirmaer, kjøper smykker. “Jeg tror at alle er preget av en viss tilnærming til livet, sans for humor, selvironi, selvrespekt. Til en viss grad utdanning, intelligensnivået. Tross alt prøver jeg gjennom smykker å formidle betydninger som ikke er åpenbare og ikke populære i massekultur - jeg krypterer meldingene til Sophia Kovalevskaya eller historien om Carl Faberge. Jeg tror at Avgvst-kunder også setter pris på vår politiske aktivisme og fordomsfrihet. Vi ønsker ikke å bli likt av absolutt alle, men vi prøver å være sammen med de som er laget av samme deig."
1 av 3 Natalia Bryantseva og Alena Doletskaya © instagram.com/bryantseva Avgvst shoppers © instagram.com/bryantseva Avgvst shoppers © instagram.com/bryantseva
Om statsborgerskap
I mai 2019 startet en kampanje på merkets Instagram om demonstrasjonen til forsvar for Jekaterinburgs offentlige hage. “Vi elsker denne byen, og nå er vi enda mer stolte av den. Akkurat nå på fyllingen er det mer enn 10 tusen mennesker på rallyet # kvadrat, som bryr seg. Alle der! Alle vennene våre!”Skrev Natalya Bryantseva, som inntil nylig var ansvarlig for alt innholdet på de sosiale nettverkene i prosjektet hennes. En måned etter disse hendelsene, på den lyse gule veggen i en butikk i Moskva, hengte hun en plakat med slagordet "Jeg / vi er Ivan Golunov." Og et par måneder senere, i november, slapp hun et anheng til støtte for den skeive publikasjonen Otkrytye, og overførte 10% av inntektene til fordel for den.
Hun kaller aktiv manifestasjon av samfunnsstilling en naturlig prosess og forstår ikke hvorfor andre russiske merker er redde for dette. “Avgvst og å oppdra en to år gammel datter er det livet mitt består av. Derfor er det ikke overraskende at merkevaren gjenspeiler alt som påvirker meg på en eller annen måte. I et godt film- eller animasjonsarbeid føler du alltid stillingen til regissøren, skaperen - det er det samme her. " Natalia understreker at enhver virksomhet må ha en aktiv posisjon, og mener at modenheten til det sivile samfunn i vårt land avhenger av antall slike virksomheter.
© instagram.com/avgvstjewelry
Et skudd fra Avgvst-reklamekampanjen © instagram.com/avgvstjewelry
Samarbeid
Avgvst-gründerens synspunkter gjenspeiles i hennes valg av samarbeidspartnere. Den første av dem var Alena Doletskaya, som selv la merke til Natalia og inkluderte henne i materialet til intervjumagasinet om de yngste og mest lovende russiske designerne, og tilbød senere å lage en kapselkolleksjon for prosjektet DachaStore, som spesialiserte seg på begrensede designartikler.
“Alena Stanislavovna deltok aktivt i utviklingen, verifiseringen og utvalget av modeller for samlingen. Og samtidig ga hun meg råd om veiledning om hvor jeg skulle gå innen design og posisjonering. Det var så kult og produktivt at neste gang vi bestemte oss for å lage en samling for Avgvst. Slik dukket Alma opp - øreringer, ringer og anheng laget av hvitt gull med bergkrystall, viet til den eneste kvinnelige juveleren i Carl Faberge-fabrikken, Alma Pil.
Dette ble etterfulgt av samarbeid med Proteus Temen (i april vil Avgvst presentere sin tredje fellessamling med artisten) og Dolphin (det ble den mest suksessrike for merkevaren). "Jeg er engstelig for enhver opplevelse av samarbeid, for som et resultat fikk vi ikke bare vakre smykker, men vi utviklet også varme, vennlige forhold," sier Natalya.
1 av 12 Andre samarbeid mellom Avgvst og Alena Doletskaya © jewelry-in-august.com Andre samarbeid mellom Avgvst og Alena Doletskaya © jewelry-in-august.com Andre samarbeid mellom Avgvst og Alena Doletskaya © jewelry-in-august.com Samarbeid med Avgvst med Proteus Temen © jewelry-in-august.com Samarbeid Avgvst med Proteus Temen © jewelry-in-august.com Samarbeid Avgvst med Proteus Temen © jewelry-in-august.com Samarbeid Avgvst med Proteus Temen © smykker i august. com Samarbeid Avgvst og Dolphin © jewelry-in-august.com Avgvst og Dolphin samarbeid © jewelry-in-august.com Avgvst og Dolphin samarbeid © jewelry-in-august.com Avgvst og Dolphin samarbeid © jewelry-in-august.com Avgvst og Dolphin-samarbeid © jewelry-in-august.com
Om de første Avgvst-klokkene
I begynnelsen av mars presenterte Avgvst sin første klokke, laget i samarbeid med den russiske fabrikken "Raketa". Ifølge Natalya var dette hennes gamle drøm:”Siden barndommen har jeg sett på farens militære prisur - Copernicus fra Raketa. De hadde runde piler, som virket naturlige og veldig vakre for meg. Denne klokken er en av få gjenstander som jeg har igjen fra faren min, så det var viktig for meg å bli enige om et lignende konsept, gi et nytt liv til runde hender."
Avgvst-teamet henvendte seg til Raketa med et forslag tilbake i 2018. "Vi kom nettopp og sa:" Hei, vi er et smykkemerke - forresten, veldig fasjonabelt, hvis du ikke visste det. Vi vil lage et kvinneklokke ". Og som svar hørte de at de produserer klokker hovedsakelig for menn og hovedsakelig i samarbeid med idrettsutøvere og prima ballerinaer. Jeg er ikke en idrettsutøver, ikke en prima ballerina, ikke en astronaut, men likevel insisterte jeg alene og foreslo å vie en ny modell til den fremragende kvinnelige matematikeren Sophia Kovalevskaya."
Som et resultat ble hver av de tre modellene til de første Avgvst-klokkene - med en svart urskive i stålkasse, en hvit urskive i en sitrongullkasse og en urskive i en rosagullkasse - gravert med uttrykket "Adviendra que pourra ! " ("Hva som enn skjer!"), Hentet fra korrespondansen til Kovalevskaya. På forslag fra Natalya kom de runde pilene tilbake: to ganger om dagen er kretsene deres koblet sammen på ett referansepunkt, og forholdet mellom deres radier er lik forholdet mellom jordens og månens radier.
1 av 4 Avgvst X "Raketa" klokker © pressetjeneste Avgvst X "Raketa" klokker © pressetjenesten Avgvst X "Raketa" klokker © pressetjenesten Avgvst X "Raketa" klokker © pressetjenesten
Om plagiering
I samme 2018 møtte Avgvst plagiering for første gang. Fans av merket la merke til at det proprietære anhenget "Chupa-Chups" ble fullstendig kopiert av den russiske multi-merkevarekjeden Sunlight, hvorpå Natalya Bryantseva sendte et offisielt krav til selskapet. Som svar mottok hun en forespørsel om patentbekreftelse.”Selvfølgelig hadde vi ikke patent på designet av Chupa Chups. For det første kan det ikke fås for et produkt som har blitt produsert i mer enn seks måneder. For det andre kunne jeg ikke engang tenke at noen kunne inngripe i designet vårt."
Bryantseva sa at i tillegg til lollipop-anhenget, har selskapet nesten fullstendig gjengitt RTVT-samlingen, opprettet sammen med Proteus Temen. Derfor prøver Avgvst nå å patentere gjenstander som teamet mener kan være gjenstand for kopiering.
1 av 2 Originale Avgvst anheng © instagram.com/avgvstjewelry Fake Sunlight © sunlight.net
Om laget
I dag har Avgvst-teamet 75 personer: 25 er ansvarlige for den kreative delen av arbeidet i Moskva, 50 jobber i produksjon i Jekaterinburg. «Nå bor jeg i to byer, men snart planlegger jeg å flytte til hovedstaden. Samtidig vil verkstedene forbli hjemme - alle våre lokale leverandører ligger her, noe som gjør at vi ikke kan kjøpe kinesisk-kuttede steiner."
For å flytte til Moskva må Natalia ha profesjonelle ansatte som vil være fullt ansvarlige for produksjonen i Jekaterinburg. Derfor er utvalget for Avgvst-teamet strengt:”Vi kan ikke ta en tilfeldig person som fant en ledig stilling og svarte på den uten å se på hvem vi er. Det er viktig for oss at den ansatte elsker merket, slik at vi har samme sans for humor og visjon om skjønnhet. Derfor ser jeg nøye på kandidaten i lang tid - dette er intervjuer, forhandlinger, en prøvetid med mulighet til å reise uten lovbrudd. Tross alt er merkevarens team ansiktet som kundenes gjensidige smil er avhengig av.
Natalia Bryantseva med teamet © instagram.com/bryantseva
I følge Natalya Bryantseva er det tilbakemeldingene fra kundene som måler suksessen til hennes virksomhet. "Jeg er glad når jeg mottar gule blomster på presentasjoner, svar på adresselisten min, positive tilbakemeldinger fra kvinner som endrer miljøet rundt dem - journalister, idrettsutøvere, advokater, gründere," sier Bryantseva. “De innrømmer at smykkene våre hjelper dem i vanskelige øyeblikk i livet. Dette er sannsynligvis det viktigste for meg.”>