Ugg Støvler - Trenden Vinteren 2021: Hvordan De Kom Tilbake Til Mote

Ugg Støvler - Trenden Vinteren 2021: Hvordan De Kom Tilbake Til Mote
Ugg Støvler - Trenden Vinteren 2021: Hvordan De Kom Tilbake Til Mote

Video: Ugg Støvler - Trenden Vinteren 2021: Hvordan De Kom Tilbake Til Mote

Video: Ugg Støvler - Trenden Vinteren 2021: Hvordan De Kom Tilbake Til Mote
Video: 55 km långlopp - Toppidrettsveka 2021 - Rullskidor - Damer och herrar 2023, Kan
Anonim

I september 2020 registrerte den personlige anbefalingsplattformen Lyst en økt interesse for ugg-støvler - semsket støvler med syntetiske såler med saueskinn inni. Eksperter sa at søk etter sko laget av det californiske selskapet UGG siden slutten av 1970-tallet vokste med 24% per uke og nådde mer enn 41 tusen. Da temperaturen falt, økte dette tallet bare: oppsummerer resultatene fra 2020, plasserte Lyst UGG-støvler på niendeplass de topprangerte moteartiklene sammen med Off-White medisinsk maske, Birkenstock sandaler, Telfar shopper, Crocs tresko og Prada nylon shorts. Plattformen bemerket ikke bare støvler, men også UGG hjemmetøfler, laget i henhold til et lignende prinsipp med bruk av saueskinn og semsket skinn: ifølge statistikk søkes det i gjennomsnitt 201 tusen ganger i måneden.

Uggs blir igjen hørt i dag, dette faktum kan forstås uten tall. Nylig har det amerikanske merket ikke forlatt den globale glansagendaen takket være utallige samarbeid: Moschino creative director Jeremy Scott dekket støvlene med flammer, designeren Philip Lim utstyrte dem med en glidelås, det japanske gatemerket Bape skapte joggesko basert på uggs med merkevaresymboler, og forfatteren av ekstravagante tyllantrekk Molly Goddard - klumpete semsket tresko i dristige farger. Og disse er langt fra de mest minneverdige presedensene: i september ble det kjent om UGGs partnerskap med tusenårsgudet, New York-designeren Telfar Clemens (han supplerte de klassiske ugg-støvlene med sin ikoniske shopper trimmet med saueskinn), og i desember - med Very Important Puppies merkeklær for hunder (resultatet er en sko for firbente kjæledyr, som imidlertidmer som støvletter).

UGG X Veldig viktig valpesamarbeid
UGG X Veldig viktig valpesamarbeid

1 av 7 UGG X Collaboration Heron Preston © Press Service UGG X Collaboration 3.1 Phillip Lim © Press Service UGG X Bape Collaboration © Press Service UGG X Collaboration Jeremy Scott © Press Service UGG X Stampd Collaboration © Press Service UGG X Collaboration Mastermind © press service UGG X Samarbeid Veldig viktige valper © pressetjeneste

Selskapet velger enkeltpersoner hvis aktiviteter på ingen måte er knyttet til varmen, mykheten og lettheten det fremmer, ikke bare for å lage et felles produkt, men også for å presentere det for markedet. Så ansiktet til samarbeidet mellom UGG og Bape var hiphop-artisten Lil Wayne. Nyheten om utvidelsen av størrelsen på sko ble presentert av NBA-mesteren Dennis Rodman og utøver av en av hovedrollene i omstart av " Gossip Girl "Evan Mock, og Andre Leon Telli, tidligere kreativ direktør for American Vogue og en nær venn av Anna Wintour.

Telfar Clemens i reklamekampanjen til UGG X Telfar-samarbeidet
Telfar Clemens i reklamekampanjen til UGG X Telfar-samarbeidet

1 av 4 André Leon Telli i UGG S / S 2021 reklamekampanje © Lil Waynes pressekontor for UGG X Bape-samarbeidet © Dennis Rodman, Evan Mock og Omahira Motas pressekontor i UGG reklamekampanje © Telfar Clemens pressekontor i reklame kampanje for UGG X Telfar-samarbeidet © pressetjeneste

Ekstraordinære løsninger som øker antallet merkevareomtaler på sosiale nettverk og derved bidrar til salgsvekst, er fortjenesten til Andrei O'Donnell, president for mote- og livsstilsavdelingen for Decker Brands, som eier UGG. Hun ble utnevnt til denne stillingen i 2016 for å hjelpe til med å omplassere merkevaren til forbrukere som enten ikke vet om det på grunn av sin alder eller mener at ugg-støvler forsvant sammen med andre klønete og kitsch-ting på 2000-tallet - det være seg bandasjekjoler. Léger eller Juicy Couture fløyel dresser.

Emily Ratajkowski iført UGG-sko, 2020
Emily Ratajkowski iført UGG-sko, 2020

1 av 4 Irina Shayk i UGG-sko, 2020 © Jared Siskin / GC Images Carolyn Daur i UGG-sko, 2020 © Joan Smalls Pressekontor i UGG-sko, 2020 © Emily Ratakovskis pressekontor i UGG-sko, 2020 © Jose Perez / Bauer-Griffin / GC Images

O'Donnell selv hadde sine første minner fra UGG da hun ble fotografert av Pamela Anderson på settet med Redningsmenn Malibu. Skuespilleren hadde på seg ugg-støvler i kombinasjon med en hel badedrakt i ett stykke, som gjenspeilte det opprinnelige formålet med skoen. Den ble designet av den australske surferen Shane Stedman for å hjelpe idrettsutøvere å varme føttene etter å ha svømt i kaldt vann. Ullfibre bringer temperaturen i støvlene nærmere kroppstemperaturen, så de er komfortable både sommer og vinter.

Snart ble disse fordelene verdsatt ikke bare av surfere, men også av kjendiser som hoppet i ugg-støvler mellom filmingen, samt for å gå til butikken eller på lange flyreiser. Blant dem var for eksempel Lindsay Lohan, Paris Hilton, Nicole Richie, Sarah Jessica Parker, Britney Spears og Oprah Winfrey, som i 2003 tilsto kjærligheten til ugg-støvler under overskriften "Oprah's Favorite Things" som en del av hennes eget TV-show., kringkastet over mer enn i 140 land.

Pamela Anderson på settet av "Rescuers Malibu", 1995
Pamela Anderson på settet av "Rescuers Malibu", 1995

Pamela Anderson på settet av Lifeguards Malibu, 1995 © James Aylott / Getty

Etter 2000-tallet forsvant støvlene brått fra fasjonable radar. Som Ayako Homma, en analytiker ved markedsundersøkelsesfirmaet Euromonitor International, forklarer, var dette ikke så mye på grunn av en endring i trender og fremveksten av nye, mye mer eksentriske sko, men til et stort marked og spredningen av forfalskninger. Homma mener at "UGG trengte å gjenoppfinne seg selv," og samarbeid var det beste verktøyet for det.

Marissa Galante Frank, direktør for tilbehør og skjønnhet i varehusene Bloomingdale, sier det samme: “UGG gjør en utmerket jobb med å skape rettidig samarbeid og tenke seg om silhuetter for å holde kundene interessert. Selskapets samarbeid med trendsettere er alltid friskt og gir en uventet vri. Ved å gjøre det forblir det tro mot estetikken, samtidig som det tilbyr nye design for klassiske modeller."

I dag i UGG-merket er situasjonen omtrent den samme som i Crocs. Sistnevnte, etter å ha overlevd nesten et tiår med krise, ledsaget av lanseringen av ikke alltid vellykkede linjer, stenging av butikker og permittering av ansatte, vendte seg til samarbeid med de diskuterte designerne, kunstnerne og musikerne og fokuserte på redesign av flaggskipmodeller. Men til slutt ble merkevarens viktigste popularitet returnert til coronaviruspandemien, som medførte karantene.

“Pandemien har forårsaket en endring i måten vi ser på klær på. Det som betyr noe er ikke hvordan vi ser på det, men hvordan vi føler oss i det. Så det er ingen overraskelse at folk har vendt seg til komfortable sko som ugg støvler. I dagens klima hjelper hun med å overvinne vanskeligheter,”forklarer motepsykolog Shakayla Forbes-Bell.

Eksperten understreker at ugg støvler ikke bare gir en følelse av komfort, men også positive følelser som oppstår sammen med nostalgi for de gode gamle dager og motetrender, uansett hvor rare de måtte være. "Så når gamle retninger pakkes om til noe nytt - som farger eller variasjoner - får forbrukerne i hovedsak et psykologisk trykk [å kjøpe] på to måter," fortsetter hun.

Imidlertid kan nostalgi av kjøpere noen ganger spille en grusom vits med selgerne. Sammen med bildet av Paris Hilton og Nicole Ricci i ugg-støvler på en sosial fest på 2000-tallet, maler minner bildet av sko med hvite flekker, som oppsto fra salt og reagenser som er strødd på veier i store byer. Bedømt av videoen med tips om hvordan du fjerner merker fra den delikate semsket skinn fra ugg-støvler, som får opptil 800 tusen visninger på YouTube, var problemet aktuelt både for ti år og for et år siden. Det er på grunn av dette at folk ofte nekter å kjøpe dem, spesielt i Russland, der gatene ikke er så tørre og rene som i Europa og USA på grunn av klimatiske trekk.

I denne sammenheng er det neppe mulig å lokke kjøperen med høyprofilerte samarbeid og gjenutstedte modeller, noe det fremgår av den siste kvartalsrapporten fra Decker Brands. Ifølge ham, til tross for veksten i søk, økte UGGs nettoomsetning med beskjedne 2,5%. Selv om eksperter, gitt de vanskelige detaljhandelsforholdene i en pandemi, kaller dette tallet "ganske stabilt."

Sannsynligvis vil den mer betydelige veksten til et selskap som allerede har bevist at det kan være moteriktig, føre til forbedringer i de teknologiske egenskapene til vintersko. Ellers bør hun fokusere på produksjonen av hjemmetøfler, som bare trenger å være varme og myke og som ifølge Lyst-rapporten er like populære som ikoniske ugg-støvler.

Populær etter emne