Moteindustrien er nummer to når det gjelder miljøforurensning (den første tilhører oljeindustrien), og kundene tenker i økende grad på hva de kjøper, ønsker å vite i hvilke forhold varen ble opprettet, hvor bomull ble dyrket, mye vann ble brukt til å produsere steamjeans, hvilken fabrikk laget buksene og hvilke arbeidsforhold det var. For å overleve i det globale markedet, må motemerker endre politikken.
Store selskaper lykkes med dette med mer eller mindre like suksess: giganter forlater pels (Prada ble nylig med i pelsfrie merker), slutter å kvitte seg med usolgte varer, som leveres med kvartalsrapporter, og bytter til "gjennomsiktig" produksjon, som tillater sporing hele syklusen med å skape en ting.
Bærekraftige merker blir mer og mer populære og tilbyr kolleksjoner som ikke skader miljøet på noe produksjonsstadium. For eksempel har det franske monomerket Veja vunnet en stor suksess, og skapt joggesko av fullt nedbrytbare materialer. I dag, på europeiske gater, er lakoniske Veja-sko like vanlige som adidas eller Nike, og ett par koster rundt 7500 rubler.
Veja © instagram.com/veja
Som en del av Fashion Week i Milano i februar 2019 presenterte nettforhandleren Yoox og Vogue Italia et felles prosjekt der designere fra forskjellige land viste bærekraftige kolleksjoner. Ksenia Schneider tok med seg ting laget av resirkulerte gamle klær, det peruanske merket Mozh Mozh viste gummiklær. Nylig har det italienske merket Liu Jo gitt ut en samling helt "grønne" jeans, og dette gjelder ikke bare materialene som et par er sydd fra, men også produksjonsmetoden, etiketter, lapper og til og med emballasje. Hver detalj er trygg for miljøet.
Imidlertid er den største skaden på planeten forårsaket av merkevarer fra massemarkedskategorien, og derfor er det spesielt interessant hva som skjer i dette segmentet og hvordan hurtigmote-dagsorden endres.
Nesten alle større produsenter har nå miljøvennlige linjer. I Mango er det forpliktet. Inditex-merkene Zara og Pull & Bear har slike samlinger kalt Join Life. To sentrale områder kan skilles ut. For det første mer bærekraftig lærproduksjon i fabrikker sertifisert av Leather Working Group. Dette betyr at bedrifter bruker fornybare energikilder og introduserer teknologier som kan redusere vannforbruket.
1 av 3 Mango forpliktet © shop.mango.com © shop.mango.com © shop.mango.com
For det andre arbeider det med materialer som er trygge for miljøet. For eksempel dyrkes minst 50% av lin og bomull i Europa i Join Life-samlingene i samsvar med prinsippene for bærekraftig oppdrett: med naturlig vanning og uten bruk av genetisk modifiserte frø. All gjødsel er også organisk. I tillegg bruker Inditex-merkevarer materialer som Tencel, som kommer fra bærekraftig forvaltede skoger for skogplanting, og EcoVero, som er helt miljøvennlig og oppfyller EUs miljøstandarder i alle ledd i produksjonen.
Tommy Jeans, den yngre broren til Tommy Hilfiger, lager varer fra plastflasker, slike ting ledsages av merkelappen "It's not all about new" ("Det handler ikke bare om nyhet"). Weekday tilbyr varer laget av resirkulert polyester.
Tommy Jeans © ru.tommy.com
Et av de mest suksessrike merkene i det grønne motesegmentet er H&M. Sortimentet hans inneholder alltid miljøvennlige gjenstander som kan gjenkjennes av den "bevisste" koden. I tillegg viser merket årlig en spesiell bevisst eksklusiv kapsel laget av helt resirkulerte materialer som fiskenett eller lysestaker. Kapslen er av spesiell interesse også fra et teknologisk synspunkt. For eksempel inneholdt årets H&M grønne kolleksjon kjoler laget av ananasblader, alger og andre biologisk nedbrytbare materialer.
Merket Monki, en del av H&M Group-porteføljen, utvikler seg også aktivt i retning av ansvarlig mote. Merkets plagg er laget i 100% bærekraftig bomull, og butikkene drives av fornybare energikilder.
1 av 6 H&M Conscious Exclusive 2019 © pressetjeneste © pressetjeneste © pressetjeneste © pressetjeneste © pressetjeneste © pressetjeneste
Kategorier tilordnet ting med prefikset eco- har også dukket opp blant nettforhandlere. Den fasjonable aggregatoren Glami tilbyr å søke etter produkter ved å bruke filteret "miljømaterialer". Massemarkedsgiganten Asos har samme alternativ. Valget her er betydelig mindre enn i andre deler av nettstedet, og mange ting reiser spørsmål, fordi de ikke blir ledsaget av relevant informasjon. Imidlertid finnes det fortsatt nysgjerrige produkter, men det viktigste er at siden et så stort nettsted introduserer en egen kategori for slike ting, er det virkelig en etterspørsel.
Videre er miljøvennlige varer til stede selv i samlingen av Asos eget merke. Selskapet har inngått et samarbeid med Better Cotton Initiative, som har som mål å forbedre arbeidsforholdene til bomullsbønder og hjelpe miljøet ved å bruke mindre skadelige kjemikalier og redusere vannforbruket.
© Better Cotton Initiative
Det japanske merket Uniqlo, som også samarbeider med Better Cotton Initiative, taler også for å redusere vannet som brukes i produksjonen av klær. I slutten av 2018 presenterte selskapet en samling jeans som krevde langt mindre vann for å lage. Faktum er at i fabrikker der Uniqlo syr ting av, blir det brukte vannet renset og resirkulert. For øyeblikket, i produksjonen av klær, bruker merket ca 10% av volumet som forbrukes under tradisjonell vask.
I tillegg kombinerer Uniqlo to teknologier - nanobobler og ozonbehandling, som ikke krever vann i det hele tatt. "Begge metodene har sine styrker og svakheter, så vi bruker dem på forskjellige måter," sier Masaaki Matsubara, direktør for jeansinnovasjonssenteret. “I tillegg har vi forbedret steinbehandlingen av jeans. Tidligere brukte fabrikker pimpstein eller deler av brostein som ble plassert i vaskemaskiner. Steinene ble gradvis slettet til pulver, og etter to eller tre vasker måtte de byttes ut. For to år siden begynte vi først å bruke kunstige steiner. De er like effektive som naturlige kolleger, men de smuldrer ikke sammen. Og selv om vi ennå ikke har klart å redusere vannkostnadene til null, tror jeg vi har åpnet en helt ny sti og allerede har reist ganske langt langs den. Den nye vaskemetoden reduserer vannforbruket med opptil 99%."
© uniqlo.com
Strengt tatt er de fleste massemarkedsinitiativene i sin barndom. Likevel har fenomenet bærekraftig mote nådd en global skala relativt nylig, og det tar tid å tilpasse seg det. Mens noen merker lager 2-3 samlinger av bærekraftige klær per år eller tilbyr separate linjer, motarbeides de fremdeles av andre, og frigjør tonnevis av ting som ikke kan kalles så trygge for planeten. Det er umulig å løse dette problemet på få år.
I tillegg dekkes praktisk talt ikke et så viktig aspekt som arbeidsforhold i produksjonen. Bærekraftig bomull, innovative materialer, sikre fargestoffer er store fremskritt, men skandaler rundt de forferdelige arbeidsforholdene i massemarkedsfabrikker fortsetter å dukke opp og misunnelsesverdig regelmessighet.
Ellers er sannheten som alltid på overflaten: den enkleste måten å ta vare på planeten og være sunn er ikke å kjøpe eksklusivt varer merket "miljøvennlig" og "bærekraftig", men bare å kjøpe mindre og nøye vurdere din valg.
Les også om hvordan anerkjente designere, galleriereier og museumskuratorer takler problemet med plast.>
