I begynnelsen av juni kunngjorde KinoPoisk, som er en av Yandexs medietjenester sammen med Yandex. Music og Yandex. Afisha, en ny seriesesong. Løftet om mange DC-superhelteserier, massive dramaer, anime, fengende komedier og tegneserier. Vi forstår hvordan strømmetjenester fungerer i Russland, og hvordan de skiller seg fra verdensverdiene.
- Fortell oss hvordan nettkinoer og KinoPoisk blant annet danner basen for TV-serier og filmer?
- For det første lisensierer vi innholdet i alle store Hollywood-studioer (Disney 20th Century Fox, Universal, Sony, Paramount og Warner Bros) og mini-majors (BBC, Lionsgate, MGM, Sky, Freemantle). For det andre inngår vi lisensavtaler med russiske kinodistributører som eier rettighetene til utenlandske filmer - hovedsakelig engelsk og europeisk. For det tredje samarbeider vi med lokale produsenter og studioer. Som et resultat har vi mer enn 100 lisensavtaler og mer enn 5 tusen filmer og TV-serier i biblioteket.
Samtidig konkurrerer online plattformer med jevne mellomrom om retten til å først vise etterlengtede filmer. Vi overvåker hvor mye publikum er involvert i en bestemt filmpremiere, hvor stor andel av billettkontoret til en film består av salg av filmbilletter på KinoPoisk og andre Yandex-tjenester, og bestemmer om det er verdt å kjempe for et eksklusivt. Men oftere prøver vi å innløse eksklusive rettigheter til TV-serier - for å sikre at verdenspremiere først og fremst er tilgjengelige gjennom vårt abonnement.
- Hva klarte du å få fra sistnevnte?
- Komedie. For eksempel den britiske miniserien "Family Marriage" om krisen i forholdet til et voksent par, uttalt av Mikhail Schatz og Tatiana Lazareva. I tillegg til komedier viser vi eksklusivt TV-serier fra DC Comics-universet, kultanime og dramaer. The Swamp Thing (juni-hit fra DC), God's Gift Enterprise neo-noir og Extreme Space voksen animasjon er absolutt verdt å se. Vi viste også finalen til Game of Thrones og det megapopulære Tsjernobyl gjennom et felles abonnement på KinoPoisk + Amediateka.
© pressetjeneste fra kinopoisk
Hvordan tror du Netflix har påvirket innholdsforbruket?
- Han omformet bransjen. Han var den første til å introdusere logikken med å gi ut alle episodene samtidig, mange streamingplattformer fulgte etter ham - konseptet "å drikke å se" dukket opp. Selv for 3-4 år siden var bransjen skeptisk, fordi reglene for utgivelse av filmer og TV-serier hadde fungert i flere tiår. Og Netflix virket mer som en mobber enn en progressiv innovatør. I tillegg var han den første til å tiltrekke klasse A-stjerner til sine egne prosjekter - regissører, manusforfattere og skuespillere. Han var den første som eksperimenterte med interaktive serier. Og nå er Hollywood-studioer tvunget til å ta igjen Netflix, lage sine egne streamingplattformer som Disney + og Warner Media, og produsere originalt innhold til Internett.
Jeg elsker HBO-trenden innen TV. For eksempel fikk filmen Leaving Neverland en stor hit. Miniserien "Tsjernobyl", som fikk høyest rangering fra IMDB og høyest rangering på "KinoPoisk", bekreftet trenden med å blande TV- og filmgenrer. TV-seriens budsjetter har matchet budsjettene til gode spillefilmer, og Hollywood-skuespillere viker ikke lenger fra TV-prosjekter. For eksempel spilte den Oscar-vinnende Ben Kingsley en av hovedrollene i TV-serien God's Gift Enterprise. Leonardo DiCaprio produserer en serie dokumentarer for Netflix. Å gå online er ikke lenger en skam. Og dette er en trend i underholdningsindustrien. Metallica og Rammstein motsatte seg også musikkstrømning i lang tid, og nå - på Yandex. Music.
- Når du lager innhold, blir du guidet av rangeringer. Kan du få en film som floppet i billettkontoret?
- Selvfølgelig. Dette er et spørsmål om seerinteresse og lisenspris. Dette gjelder spesielt auteurskino. En film kan mislykkes i billettkontoret av mange grunner, ikke fordi den er elendig. To leieuker er absolutt ikke nok til å bevise konsistensen av bildet. Seerne kan bli distrahert av nyhetsagendaen eller solskinnet - og det er det, kinoene er tomme. Hvis vi snakker om innenlandske filmer, er det en følelse av at russisk film- og serieproduksjon har nådd et nytt nivå. Våre produsenter ser på den samme “Black Mirror” og prøver å skyte noe lignende - noe veldig kult. TNT-Premier, Start lager virkelig interessante serier og setter baren.
- Forresten, om TNT-Premier. Du ble venn med Amediateka, og på hvilke måter med resten av spillerne? Føler du konkurransen?
- Av seg selv. Dette er et svært konkurransedyktig marked med sterke aktører - mange begynte å danne online kinoer for 5-6 år siden og har gradvis samlet et lojal publikum. Vår oppgave er å gi hver bruker av "KinoPoisk" serier som er av spesiell interesse for ham. Partnerskapet med Amediateka løser dette problemet i segmentet av HBO-serien, jeg håper det blir flere slike historier.
Generelt er suksessen til en online kino avhengig av innhold, markedsføring og produkt. Enhver feil i en av de tre delene skaper problemer i brukeropplevelsen og tillater ikke rask vekst. Dette er en vanskelig oppgave: KinoPoisk måtte klare å løpe i tre forskjellige retninger med samme hastighet på ni måneder, slik at abonnementsproduktet ville holde tritt med innholdet, innholdet ville følge med på markedsføring. Vår styrke ligger i det faktum at KinoPoisk er en del av Yandex-økosystemet, så teknologisk kan vi gjøre unike ting - for eksempel bruker vi DeepDive-teknologi, når du trykker på Stop kan du bruke datasyn til å gjenkjenne karakterer og skuespillere på skjermen.. Prøv det på The Avengers, det er veldig kult.
Hollywood-studioer blir allerede tvunget til å innhente Netflix ved å lage sine egne streamingplattformer.
- La oss snakke litt om stemmeskuespill. På hvilke betingelser jobber du med studioer?
- Vi inviterer stemmeskuespillerstudioer, eller som de kalles utgivelsesgrupper for prosjekter. For eksempel har vi et eksklusivt forhold til Cube in a Cube. De gjør mange kule dramaer (min favoritt er Stephen Kings Castle Rock), og dramaer er kjernen i abonnementstjenester. For verdenspremiere må "Cubes" noen ganger jobbe om natten og i supertette tidsfrister krever brukerne kvalitet og hastighet - tidsforskjellen er ikke et argument for noen. Med "Courage-Bambay" jobber vi hovedsakelig med komedier. Du må forstå at disse karene er profesjonelle, og de er ganske selektive. De vil aldri ta på seg en serie som deres lojale publikum ikke vil oppfatte i stemmen sin. Derfor er vårt forhold til dem tillitsfulle og omsorgsfulle - de er vellykkede skapere, og vi spør dem ofte hvilken ny serie det er verdt å se på.
- Så det stemmer at suksessen til serien i stor grad avhenger av stemmeskuespillet?
- Selvfølgelig. Denis Kolesnikov ("Courage-Bambey") ga uttrykk for "The Big Bang Theory" og gjorde denne serien til en kulturell begivenhet. De første sesongene har tross alt en annen stemmeskuespill, som få mennesker oppfatter nå. Likevel tilbyr "KinoPoisk" alltid flere alternativer: det vanlige studioet (for de som ikke er kjent med utgivelsesgruppene), 18+ (for de som mangler tinn) og det originale sporet slik at alle kan se i formatet som du som. Du kan se The Big Bang Theory, Friends og andre kule TV-serier i noen av alternativene. I tillegg dubber vi noen ganger en serie fra bunnen av - fra start til slutt, hvis den ikke har blitt vist i sin helhet i Russland før. Slik var det med "Kontoret".
- I den russiske filmindustrien tjener produsenter generelt ikke penger på å distribuere en film, men på å selge den til hovedkanalene. Det er en følelse av at utviklingen av streamingplattformer ikke fungerer lenger. Er det sånn?
- Kanalene fortsetter å fungere, ingenting har endret seg vesentlig. Et viktig faktum: Inntekten til produsenter fra online-tjenester har vokst betydelig, noen ganger har den blitt sammenlignbar med det faktum at de første knappene betaler for premiere. Men vår ikke så store erfaring med filmproduksjon sier at utleie fortsatt er den viktigste kilden til inntektsgenerering. Online ser ut til å overgå fjernsyn når det gjelder kjøp av innhold.
Jeg tror det er nyttig for innhold at TV og online utfyller hverandre. Først utgis filmer i en betalt modell - dette skader ikke bølgene. Og sendingen hjelper i sin tur med å minne seerne på den nylig utgitte filmen. Jeg ønsker alltid denne typen kryssbestøvning velkommen - det hjelper seerne å velge å se på, og ikke annen underholdning, for eksempel søvn.
I global forstand konkurrerer ikke nettplattformer med hverandre - de konkurrerer om en persons tid og oppmerksomhet i forhold til annen underholdning, ikke relatert til inntakskonsum. Folk velger om de vil se serien, sove eller surfe på sosiale medier, spise middag, gå ut, lese eller høre på musikk. Da vi kom tilbake til Netflix, for to år siden, sa grunnleggeren, Reed Hastings, at vår viktigste konkurrent er søvn. Alt annet kan erstattes med kvalitetsinnhold. Bransjen i Russland er egentlig ganske ung: abonnementstjenester har vært en vane de siste tre årene. Mens det er nok rom for vekst og utvikling for alle.
Olga Filipuk © Kinopoisk pressetjeneste
- I hvilken grad avhenger suksessen til en serie, etter din mening, av gjenkjennelige skuespillere? For noen år siden gikk seerne på navn. Nå er det mer sannsynlig at TV-serier skaper stjerner enn omvendt.
- En utenlandsk produsent fortalte meg at kino er som sex for en natt: følelsesmessig, lyst, noen ganger ekstravagant, men ikke alle filmer er tiltrukket av å komme tilbake. Og showet handler om dating: vi ser frem til de neste episodene, og vi vil fortsette. Ja, det er en ubrytelig regel: suksessen til en film avhenger av manus, manus og manus, men en god rollebesetning tilfører publikum dybde og tillit. Serien fra en måte å drepe tid på ble en mulighet til å bruke den og diskutere episoder med venner, så kravene, inkludert til skuespillerne, økte. Det er umulig å bli gjennomsyret av historie hvis du ikke tror på heltene.
- Et enormt lag med innhold fra "KinoPoisk" - svømming for voksne - det vil si voksen tegneserier som "Rick and Morty" og "Adventure Time". Hvorfor er denne trenden så populær?
- Dette er bare veldig gode komedier med en intellektuell, litt absurd humor, som blir tatt bort for sitater. Jeg kjenner et stort antall voksne som skjenker ut setninger fra Rick og Morty. Hans rating på "KinoPoisk" er 8,8. På slutten av 2019 vil vi eksklusivt presentere den nye sesongen - jeg er sikker på at det vil gå med et smell. For et voksent publikum er tegneserier en helt skammelig måte å slappe av på, de er talentfulle og morsomme.
- Russiske produsenter har lært å skyte TV-serier. Hvorfor er det et gap i animasjonen?
- I Russland er det praktisk talt ikke noe innhold for tenåringer, de såkalte unge voksne, det er mye animasjon for førskolebarn og vokseninnhold. Voksent svømming og anime fyller dette tomrommet. Animasjon for voksne krever spesielle skriptekunnskaper. Sammen med produsentene dissekerte vi på en eller annen måte The Simpsons: det er en fenomenal tetthet av vitser og knebler i 10 minutter skjermtid. Forfatterne våre har ikke lyktes helt ennå, men vellykket barneanimasjon har hevet en galakse av talentfulle kunstnere som, håper jeg virkelig, vil utvikle seg i denne retningen. I tillegg koster animasjon mer enn en dramaserie og tar mer tid - i gjennomsnitt tar det tre år å utvikle og lage en voksen animasjonsserie.
- På begynnelsen av året kunngjorde Yandex at de begynte å filme sin egen serie. Kan du fortelle oss om de kommende prosjektene til Yandex. Studio?
- Vi venter på premieren på filmen "Watchman" av Yura Bykov. "KinoPoisk" støttet ham i billettkontoret: for første gang vil det være mulig å gå på kino på abonnementet vårt, uten å kjøpe billett. Premieren på nettet og på kino blir samme dag - dette er uvanlig for filmindustrien, men seerne vil definitivt sette pris på det. I fjor viet Yandex. Studio til filmer - vi fungerte som medprodusenter av flere filmer. Dette året er for både filmer og TV-show. Flere prosjekter er for tiden under utvikling og filming. Vi forbereder innhold i stor skala av flere sjangre. Vi sparer ikke på budsjettet og jobber med ambisiøse kreative mennesker, noe som gir dem stor frihet. Vi er glade for at forfattere og produsenter har en lidenskap, et ønske om å komme seg bort fra dogmer, vaner og dykke inn i en verden av krevende seere på abonnementstjenester.
