Motemerker med historie har aktivt flørtet med den yngre generasjonen og dens symboler i lang tid. Balenciaga valgte Demna Gvasalia som kreativ direktør, Burberry lanserte en kolleksjon med Gosha Rubchinsky, og Manolo Blahnik gikk sammen med sangeren Rihanna (merkets nettsted falt sammen så snart skoene ble solgt).
Louis Vuitton var imidlertid et av de første luksushusene som tok kurs mot foryngelse og eksperimenterte med gatekultur og samtidskunst. På begynnelsen av 2000-tallet prydet merket vesker med graffiti-trykk av Stephen Sprouse, og inviterte enda tidligere den japanske kunstneren Takashi Murakami til å designe nye design for skjerf.
Trykkdesign for Louis Vuitton av Takashi Murakami © presseservice
I 2017 ble en felles herrekolleksjon av Louis Vuitton og Supreme utgitt. Det ble kunngjort en ekte jakt på skateboards, lommebøker, belteposer og andre gjenstander, bokstavelig talt alle snakket og skrev om samarbeid. I dag er det trygt å si at denne flørtingen med gatemote og ungdomsestetikk ikke var en ulykke og et innfall av Kim Jones, på den tiden designeren av LV-herrelinjen. Ankomsten til House of Virgil Abloh, Kanye Wests stylist og forretningspartner, bekrefter dette. Generelt banet Jones, nå på vei mot Dior Homme, veien for Abloh. Han har laget konseptuelle kolleksjoner som vellykket kombinerer streetwear med merkevarens arv.
© Pressetjenester Louis Vuitton og Supreme
I et intervju med The New York Times understreker Louis Vuitton-sjef Mile Burke at Louis Vuitton ikke har tilhørt haute couture-verdenen siden starten og var interessert i å tiltrekke seg velstående mennesker, ikke bare aristokrater. Ønsket om å komme nærmere unge kunder, å snakke det samme språket med dem og å isolere seg fra å utelukkende høre til "tung luksus" er de fleste prioriteringer for de fleste motemerker.
Et lignende fenomen ble allerede observert på 1970-tallet i Frankrike. Mange designere avviste på alle mulige måter haute couture-verdenen og skapte pret-a-porter-linjer. Gatemote inspirert, og samlinger av designere som Sonia Rykiel eller Gabi Canyon, grunnlegger av Chloé-merket, var veldig etterspurt blant et ungt publikum som ikke ønsket å knytte stilen til foreldre, klienter til Christian Dior eller Balenciaga-hus.
Virgil Abloh er ungdommens idol, hver andre tenåring drømmer om ting fra sitt Off-White-merke. Det er verdt å se på gatestil fra New York til Moskva Fashion Weeks, og vi vil absolutt se de karakteristiske tekstilbeltene, rimmet med store blazere, T-skjorter med merkets logoer, støvler med ordene "For walking" og andre bestselgere fra merke.
© instagram.com/off_white
Det var en enorm kø for joggesko fra Off-White og Nike-samarbeidet, og etter noen timer ble sjeldne par videresolgt på eBay med en enorm påslag.
© instagram.com/off_white
I intervjuer med forskjellige publikasjoner uttalte Abloh gjentatte ganger at moderne mote lenge ikke har blitt skapt av designere, men av mennesker på gata. “Min viktigste inspirasjonskilde er gatestil. Jeg har tenkt å lage en luksuriøs versjon av streetwear,”sier designeren om sin visjon om Louis Vuitton herrekolleksjoner.
I tillegg finner han interessante helter - kunstnere, fotografer, modeller - på Instagram. Denne tilnærmingen praktiseres også av andre motedesignere, som Marc Jacobs, som med jevne mellomrom kunngjør en online casting. Abloh har over 1,5 millioner Instagram-følgere, og Off-White har over tre millioner følgere.
Virgil Abloh og Takashi Murakami © instagram.com/off_white
For øyeblikket presenteres Louis Vuitton herrekolleksjoner i 150 av 450 butikker. Med ankomsten av Abloh som creative director, har merkevaren til hensikt å øke antall salgssteder. Ablohs første kolleksjon for Louis Vuitton blir avduket som en del av Paris Fashion Week i juli 2018.>
